Estrelada por Neymar, a campanha publicitária veiculada na Tv do Guaraná Antarctica gerou polêmica e teve um pedido para que fosse retirada do ar feito pela Comissão de Direitos Humanos da Câmara nesta semana. O motivo basicamente é que tal comercial comete “bullying” contra estrangeiros nos diálogos efetuados entre os atores e o jogador.
Este já era alvo de investigação por parte do Conar (Conselho de Autoregulamentação Publicitária). De acordo com o conselho, foram registradas cerca de 60 reclamações contra a campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DM9DDB para a Ambev , dona da marca de refrigerante.
Intitulado de "Papelzinho", tem cerca de 35 segundos e faz uma associação com a Copa do Mundo que começa em junho no Brasil , torcedores estrangeiros em visita ao país são "trolados" pelo atacante da seleção brasileira.
Uma sequência de "gringos" tentar pedir um guaraná da marca em diversas situações e balcões, mas sempre dizem algo absurdo como "sou o cão chupando manga, por favor", cheios de sotaque. Ao final do filme, Neymar aparece escrevendo bilhetinhos para ensinar os estrangeiros como pedir o refrigerante.
Na quarta-feira (12), a Comissão de Direitos Humanos da Câmara aprovou um requerimento para pedir ao Conar que retirasse a propaganda do ar. "Não se trata de apenas mais uma propaganda criativa", afirma o deputado Marco Rogério (PDT-RO), autor da iniciativa. "Trata-se da promoção do bullying, sua forma de praticá-lo, determinando inclusive seu público alvo: o turista em visita ao Brasil, no ano em que se realiza a Copa do Mundo", justifica ele em seu requerimento, assinado pelas deputadas Érika Kokay (PT-DF) e Janete Rocha Pietá (PT-SP) e os deputados Domingos Dutra (SDD-MA), Nilmário Miranda (PT-MG) e Jean Wyllys (Psol-RJ).
De acordo com o Conar o ofício ainda não chegou ao conselho, mas como o caso já estava aberto por causa das reclamações dos consumidores, o julgamento deve ocorrer até o fim do mês. A próxima reunião do órgão é no dia 19. As reclamações ao órgão autoregulador da publicidade vão na mesma linha a argumentação apresentada pelos deputados.
Para a agência DM9DDB a polêmica é desnecessária já que o comercial foi retirado do ar no dia 11, um dia antes da Câmara aprovar o requerimento. De acordo com o departamento de imprensa da agência, a propaganda foi ao ar em fevereiro e sempre esteve prevista para sair neste dia.
A Ambev lamenta a polêmica, e emitiu em nota à imprensa que nunca foi intenção da empresa ofender nem discriminar ninguém. Uma nova campanha publicitária com o garoto propaganda da marca Neymar também associada à Copadeve entrar começar a ser veiculada na tv semana que vem.
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