Neste domingo (3) aconteceu a primeira edição da premiação YouTube Music Awards, promovido pelo site de vídeos YouTube, que premiou os melhores da música de acordo com os acessos e visualizações no próprio site.
Com este conceito, quem se deu bem foi o rapper Eminem, que levou pra casa o prêmio de "Artista do Ano". A festa aconteceu em Nova York e foi transmitida simuntâneamente pelo próprio YouTube, com apresentções do Arcade Fire junto com um coral de meninas e Lady Gaga.
A apresentação ficou a cargo do ator Jason Schwartzman e do comediante Reggie Watts e a premiação teve seis categorias: vídeo do ano, artista do ano, melhor resposta de um fã, fenômeno YouTube, artista revelação e inovação do ano.
O grupo sul-coreano Girls' Generation levou o prêmio de "Melhor Vídeo" com a canção "About a Boy". A violinista Lindsay Stirling, que teve a carreira impulsionada pelo YouTube, venceu na categoria "Melhor Resposta" para vídeos que foram remixados ou parodiados por "Radioactive".
O prêmio de fenômeno do ano ficou com "I Knew You Were Trouble" de Taylor Swift e o de inovação com "Destorm Power", o 169º usuário com mais assinaturas no YouTube e cujos vídeos no site foram assistidos mais de 200 milhões de vezes.
O YouTube se tornou uma enorme referência para a música, deixando para trás a MTV por exemplo, canal que acompanhou desde o início a criação dos videoclipes e que hoje tem sua popularidade abalada. De acordo com Vivien Lewit, diretora de colaborações musicais do site, a indústria musical arrecadou 500 milhões de dólares nos últimos anos apenas com publicidade no YouTube.
